一方面，消费者越来越重视健康。虽然有“快乐肥宅水”的存在，那也是偶尔的放纵。出于对糖含量、卡路里和人工成分的担忧，消费者渐渐转而选择更健康或更天然的产品，比如气泡水，气泡水加入的气泡可以掩盖甜味剂的不良后味，达到适度的甜味而不增加热量。

　　 此外，气泡水味道淡，可以和多种风味完美搭配在一起。比如元气森林就推出了白桃味、青瓜味和卡曼橘味气泡水；百事旗下的无糖气泡水Bubly在美国有葡萄柚、青柠、草莓、橙子、柠檬、苹果等8种不同口味供消费者自由选择；芬美意在2020年风味趋势分析中，也将“蓝莓味”列为年度风味，建议借鉴到气泡水中。

　　另一方面，年轻人喜欢用新事物来彰显自己的个性。诞生于上世纪60年代的可乐已成为传统，他们迫切需要一款饮料彰显“00后”、“10后”标签。而气泡水比普通水味道丰富，口味轻盈，正符合年轻人的需求。新一代气泡水品牌在包装设计上也下足了功夫，用活泼的颜色配合气泡的轻盈感吸引年轻消费者。

　　气泡水的市场机会在哪？

　　 气泡水市场正呈现出“百花齐放”的竞争态势，各种资本蜂拥而至。不仅有大品牌，如可口可乐、娃哈哈、农夫山泉等陆续推出气泡水饮品，也有喜茶、元气森林等众多新兴饮料品牌从“无糖”的健康理念进入市场。

　　但目前来看，气泡水仍处在增量市场竞争阶段，还远未到存量市场的竞争。品牌入局，还有“红利”可吃。

　　随着涌入赛道的气泡水与日俱增，通过口味、功能、包装上的差异化塑造产品个性，将成为每一个气泡水品牌提升竞争力的关键所在。但是，纵观已有的气泡水市场，产品同质化比较严重，亟待新的创新。

　　未来，根据健康理念做“加减法”，减法是指减过程、减原料、减糖、减脂，加法是指增加营养、增加免疫力，添加纤维、谷物、营养素等，做“加减法”的产品或许会取得比较好的增长。