继在西班牙、英国、日本等市场推出含酒精饮料后，面对着中国市场庞大的酒类消费能力，可口可乐终于按耐不住了。

6月1日，可口可乐饮料（上海）有限公司官方微博“可口可乐中国”宣布“我们开始卖酒了”。微博正文中表示，在中国市场首次推出含酒精饮料——托帕客硬苏打气泡酒。这是可口可乐公司正式进军中国含酒精饮料市场的突破性尝试，同时也标志着公司全面推进“全品类饮料”战略的又一项重要成果。

微博官宣

对此，业内专家在接受红星资本局采访时分析，可口可乐进军中国酒类市场，主要看中的是中国市场的消费能力以及可口可乐在年轻消费群体中的号召力。对于部分酒企“狼来了”的担心，专家们分析认为，在未来长达5年甚至10年里，中国的酒类酒市场仍然会以白酒消费为主，外来的可口可乐等推出的含酒精饮料只能是小打小闹。

已登陆天猫旗舰店，推出多种优惠

可口可乐在官宣中介绍，早在2017年，该公司就收购了1895年诞生于墨西哥的气泡水品牌托帕客。

该公司称，托帕客一直深受世界各地调酒师喜爱，常备用于调制酒精饮料。据称，托帕客以无麸质酒精为基地，融合苏打气泡水制成，酒精度只有4.6%VOL（酒精度）。目前，该产品推出了三种风味：柠檬青柠味、草莓番石榴味以及缤纷菠萝味。

该公司表示，上述三种风味已于6月1日在可口可乐天猫旗舰店正式发售，后将登陆更多电商和新零售渠道。

在可口可乐天猫旗舰店里，红星资本局发现，托帕客界面有多种优惠活动。目前，柠檬青柠味的气泡水销量最好，一天多时间已销售近2000罐，评价为零，在其所销售的产品中位列第九位；草莓番石榴味的销售最差，销售了不到200罐。
 

专家们认为，短期来看，含酒精饮料很难做大。不过，只要长时间去培育消费者并深挖市场，还是有一定发展空间。

而对于一些酒企“狼来了”的担心，专家们认为，可口可乐与中国的白酒企业短期不存在直接竞争。“毕竟，中国的酒文化比较特殊，同时酒类消费还比较封闭，消费者更热衷于国内品牌，国外品牌进来的话暂时比较困难。”蔡学飞认为。